近日，漯河市市场监管综合行政执法支队对一家在抖音直播平台销售面膜的店铺开展执法检查时，发现其宣传视频中声称“孕妇、哺乳期妇女放心使用”，该举违反《化妆品监督管理条例》相关规定。执法人员责令该店铺停止发布违法广告、消除影响，并给予相应处罚。
工作人员介绍，此类广告暗示产品对孕妇等特殊人群“绝对安全”，缺乏科学依据，使其误以为产品经过特殊检测与认证，极易误导消费者。根据《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品若宣称适用于孕妇、哺乳期妇女等特殊人群，应当按“新功效化妆品”进行注册管理，属于特殊化妆品，必须经国家药品监督管理局审批通过后方可上市销售。普通化妆品不得进行此类宣称。
《化妆品监督管理条例》与《化妆品功效宣称评价规范》实施后，为化妆品广告宣传划定了一条新“红线”。该局相关负责人表示，企业销售产品时需确保宣传内容与检测报告一致，所有对外发布的产品信息，无论是包装标签还是线上详情页，如涉及成分、功效等内容，都必须能在对应的检测报告中找到依据。例如，宣称“温和不刺激”也需提供相应的功效摘要作为支撑；除常规特殊化妆品需进行的测试外，还需补充安全性评价资料。
漯河市市场监管局提醒广大消费者，在选购化妆品时应保持理性，尤其是孕妇、哺乳期妇女、儿童等特殊人群使用的产品，应确认其是否经过国家药监局审批。同时，电商平台也应加强对商家宣传内容的审核与管理，共同维护良好的市场秩序。
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